향수 브랜드 'FAFUME'은 요정(Fairy)과 향수(Perfume)의 합성어로, 향료가 지닌 고유한 특정과 이미지를 캐릭터로 시각화하여 브랜드의 아이덴티티를 표현한다. 플로럴, 시트러스, 우드, 머스크,의 네 가지 향을 개성 있는 캐릭터로 디자인하고, 이를 바탕으로 팬시 상품과 팝업스토어를 기획하였다. 향이라는 추상적인 감각을 시각적인 콘텐츠로 재해석하고, 캐릭터를 중심으로 다양한 디자인 요소를 유기적으로 연결하여 소비자가 브랜드를 더욱 친근하고 흥미롭게 경험할 수 있도록 지향하였다.