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‘UNPRINCESS’는 익숙한 동화의 중심을 공주에서 빌런으로 전환하여, 정형화된 아름다움과 주인공의 이미지를 새롭게 바라보는 PRADA의 가상 캠페인이다. 서로 상반된 감각과 정체성의 공존을 의미하는 PRADA 패러독스에서 착안하여, 『인어공주의 물거품과 지느러미, 우슐라의 촉수를 재구성하고 패러독스 스위트 케미스트리 향수와 결합해 시각화했다.
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‘UNPRINCESS’의 두 번째 광고에서는 『이상한 나라의 앨리스』하트여왕을 모티브로, 강렬하고 권위적인 빌런의 이미지를 PRADA의 시선으로 재해석했다. 원작에서 하트여왕의 분노를 피하기 위해 흰 장미를 붉게 칠하는 카드 병정들의 장면에서 착안해, 붉은 페인트가 흐르는 장미와 카드 병정, 미로 정원을 구성하고 레드 슈즈와 결합해 하트여왕의 세계관을 시각화했다.