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감정의 순간을 캐논 카메라로 담아내는 모습을 주제로 광고를 기획했다. ‘기쁨의 순간을 사진으로 기록해 영원히 남긴다’는 모토를 담고 있다. 사진을 찍는 남성의 전신은 흑백으로 처리하고, 그 순간의 감정이 드러나는 하관의 표정만 컬러로 표현하여 시각적 대비를 통해 감정을 더욱 극대화하였다.
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모든 것이 디지털화된 시대 속에서 소외된 이들을 향한 사회적 관심을 촉구하기 위해 제작한 광고이다. 주된 대상인 노년층이 키오스크 앞에서 느끼는 압박감과 두려움을, 신체적 크기 대비를 통해 시각적으로 극대화했다. 여기에 사회적 관심을 이끌어내는 카피라이팅을 더해 메시지의 울림을 더했다.