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교보문고의 “책을 사지 않고 오래 앉아 머물더라도 눈치 주거나 제지하지 않는다”는 오랜 신념을 바탕으로 하루 종일 모니터와 메일 알림에 시달린 오피스 워커에게 교보문고는 단순한 도서 구매 공간이 아닌 부담 없이 들러 피로를 식히는 아날로그적 휴식처임을 보여주고자 하였다.
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교보문고의 “누구에게나 문을 열어두고 배움과 성장의 기회를 제공한다”는 신념을 바탕으로 아이의 알록달록한 소지품과 그림책으로 따뜻한 온기의 장면을 연출했다. 교보문고가 당장 책을 사지 않더라도 언제든 아이 손을 잡고 와서 함께 종이를 만지고 눈을 맞추며 머물 수 있는 ‘도시의 열린 교감 공간’이라는 가치를 전달한다.